HUL के नए लिरिल गर्ल प्रचार में ब्राजील की मॉडल

प्रचार की दुनिया में एक बार फिर सनसनी मचाने के लिए देश की प्रमुख एफएमसीजी कंपनी हिंदुस्तान यूनीलीवर ब्राजील की मॉडल अनाबेले को बतौर लिरिल गर्ल प्रचार में लेकर आ रही है.

साबुन ब्रांड लिरिल के लिए 40 साल पहले हिंदुस्तान यूनीलीवर एयर इंडिया की एयर होस्टेस और भारतीय मॉडल कैरेन लूनेल को लेकर आई थी. इस प्रचार को उस वक्त देश के सिनेमाघरों पर दिखाया जाता था.

लिरिल गर्ल नाम से प्रचलित इस प्रचार के लिए कंपनी ने समय-समय पर कई मॉडल्स और फिल्मी अभिनेत्रियों के साथ लांच किया है. साल 1985 के बाद पुराने प्रचार की तर्ज पर इसे मॉडल पूजा बत्रा, प्रीती जिंटा और दिपिका पादुकोने पर भी फिल्माया गया. लेकिन विज्ञापन क्षेत्र के जानकारों का मानना है कि ब्रांड के लिए लोकप्रियता के मामले में कैरेन लूनेल सबसे अहम रहा और बाद के प्रचारों को पहले प्रचार की छवि साफ दिखती रही है.

गौरतलब है कि इस प्रचार को अलक पदमसी ने बनाया था जो कि प्रचार कंपनी लिंटास के सीईओ थे. पदमसी का मानना है कि लिरिल के इस प्रचार ने देश में हाउसवाइफ को दिन के काम-काज से अलग कुछ मिनटों की आजादी और ताजगी का वादा निभाया था लिहाजा इस प्रचार में भले ही मॉडल बदलती रही हों, वह अपना अपना मैसेज देने में सफल रहे हैं.

ब्राजील की मॉडल अनाबेले के साथ बने इस प्रचार को पिछले हफ्ते सोशल मीडिया पर लांच किया जा चुका है और इस टेलीवीजन पर लाने की तैयारी चल रही है. गौरतलब है कि बाजार में लिरिल गर्ल प्रचार हमेशा अपनी जगह बनाने में कामयाब हो जाता है लेकिन हिंदुस्तान लीवर के इस प्रोडक्ट का मार्केट शेयर आज से तीन दशकों पहले जहां 14 फीसदी था वह गिरकर मौजूदा वक्त में मात्र 2 फीसदी रह गया है.