डिजिटल एड में जमकर पैसा बहा रहीं पार्टियां, जानें- बीजेपी और कांग्रेस ने अब तक कितना खर्च किया

आज के डिजिटल युग में चुनाव सिर्फ जमीन पर ही नहीं लड़े जाते, बल्कि इंटरनेट पर भी लड़े जाते हैं. और इस लड़ाई को जीतने के लिए भी अच्छा-खासा खर्च करना पड़ता है. अब तक इस लड़ाई में बीजेपी ही सब पर भारी पड़ती थी, लेकिन कांग्रेस भी अब मुकाबले में नजर आने लगी है.

लोकसभा चुनाव के लिए कांग्रेस का प्रचार तो सुस्त था, लेकिन अब वो डिजिटल विज्ञापन खर्च में बीजेपी के साथ अंतर को कम करती दिख रही है.

इंडिया टुडे की ओपन सोर्स इंटेलिजेंस टीम (OSINT) के एनालिसिस से पता चलता है कि इस चुनाव में कांग्रेस के डिजिटल विज्ञापन खर्च में 2019 की तुलना में अच्छी-खासी बढ़ोतरी हुई है. 

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ये एनालिसिस 2019 और 2024 के लोकसभा चुनावों के पहले चार फेज में मेटा और गूगल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन खर्च पर आधारित है. 2019 में 10 मार्च और 2024 में 16 मार्च को चुनाव तारीखों की घोषणा की गई थी. जबकि, 2019 में चौथे चरण के लिए 29 अप्रैल और 2024 में 13 मई को वोटिंग हुई थी.

2019 और 2024 के लोकसभा चुनावों के पहले चार चरणों में गूगल पर विज्ञापन में खर्च की तुलना से पता चलता है कि कांग्रेस ने इस चुनावी सीजन में बीजेपी के साथ खर्च के अंतर को एक तिहाई से कम कर दिया है.

2019 में कांग्रेस ने 10 मार्च से 29 अप्रैल के बीच वेब और यूट्यूब पर प्रचार करने के लिए 2 करोड़ रुपये खर्च किए थे. जबकि इसी दौरान बीजेपी ने 7.5 करोड़ रुपये का खर्चा किया था. इस तरह से बीजेपी और कांग्रेस के खर्च का अंतर 89 प्रतिशत था.

11 फरवरी के बाद से अगले 90 दिनों तक बीजेपी और कांग्रेस ने मिलकर फेसबुक-इंस्टाग्राम पर विज्ञापन पर 26.3 करोड़ रुपये खर्च किए. जबकि, इसकी तुलना में दोनों पार्टियों ने इन 90 दिनों में गूगल पर 107.4 करोड़ रुपये खर्च किए.

कांग्रेस ने डिजिटल विज्ञापन के लिए 90 दिनों में जितना खर्च किया, उसका लगभग 82% मेटा पर खर्च किया. जबकि, बीजेपी ने मेटा पर विज्ञापन पर अपने कुल खर्च का 68% यानी 24.4 करोड़ रुपये खर्च किए.

विज्ञापन पर खर्च आसमान छू रहा

राजनीतिक पार्टियां इस चुनाव में भारी-भरकम खर्च कर रहीं हैं, इसलिए इसे अब तक का सबसे महंगा चुनाव माना जा रहा है.

2019 के शुरुआती चार चरणों में बीजेपी ने गूगल पर विज्ञापन के लिए जितना खर्च किया था, उससे छह गुना ज्यादा इस चुनाव में खर्च कर चुकी है. जबकि, कांग्रेस का खर्च 1569 फीसदी बढ़ गया है. 2019 में 10 मार्च से 29 अप्रैल के बीच बीजेपी ने गूगल पर 7.5 करोड़ और कांग्रेस ने 2 करोड़ खर्च किए थे. जबकि, इस साल बीजेपी 54.9 करोड़ और कांग्रेस 34.4 करोड़ रुपये खर्च कर चुकी है.

चुनावों से पहले कांग्रेस ने ऑनलाइन विज्ञापन पर धीमी गति से खर्च किया था. 1 जनवरी से लेकर 19 अप्रैल तक यानी पहले चरण की वोटिंग तक कांग्रेस ने सिर्फ 13.4 करोड़ रुपये खर्च किए थे. इसी दौरान बीजेपी ने गूगल एड्स पर 48 करोड़ रुपये से ज्यादा का खर्च किया था.